（原标题：“500强”拿下新排名 厨邦战略转型交出亮眼成绩单）
6月18日，“世界品牌实验室”（World Brand Lab）公布了“中国500最具价值品牌”评估结果。在这份集合中国顶尖实力企业的年度榜单中，厨邦以292.89亿的品牌价值排名第350位。
厨邦至今已连续6年入选“中国500强”，且一直保持逐年突破增长的趋势，与去年相比，今年排名再次提升16位，品牌价值同比攀升60.5亿。
世界品牌实验室作为权威的全球品牌价值评估机构，其年度报告是衡量品牌价值的重要风向标。该报告综合考量业务数据、品牌附加值（涵盖产品服务与创新力）及品牌强度（如领导力与稳定性）等关键指标。厨邦获得世界品牌实验室的品牌价值权威认证，不仅是对其市场地位与商业成就的认可，更意味着其品牌建设获得了国际标准下的三重核心价值。
2024年，作为中炬高新（600872.SH）旗下核心品牌，厨邦开启“再造一个新厨邦”的战略动作，聚焦“强基”、“多元”与“高效”三大维度，系统构建品牌竞争优势。在战略转型开局之年，厨邦展现出强劲的品牌张力，其关于战略转型的思考与实践，对处于调整周期的调味品行业具有样本意义，在存量市场见顶、增量市场竞争加剧的行业课题中，开辟了穿越周期的新视角和新路径。
立足强基战略，放大品牌优势
2024年，厨邦通过“强基”战略牢筑调味品巨头的基础支撑体系，高筑品牌护城河，进一步放大品牌优势。
其一，巩固产品力优势。厨邦作为调味品行业头部品牌，核心产品厨邦酱油长期占据国内酱油市场份额第二位。厨邦坚持做南派酱油工艺的代表，秉持“日晒夜露”的传统工艺，与快速发酵工艺形成鲜明对比。“晒足180天”的超级话语广泛传播，使其成为家喻户晓的“国民调味料品牌” 。
其二，持续稳固和扩大市场根基。厨邦放大产品在华南、华东地区的高渗透率，持续深耕广东、广西、海南、浙江、福建五省核心市场，构建竞争优势；同时，积极开发北部、中部和西部市场，将其作为增量市场加速渗透，进一步扩大全国市场基本盘。
其三，进一步下沉渠道，完善传统渠道竞争优势。2024年被称为厨邦的渠道建设年，通过“渠道下沉”，厨邦不断扩大经销商队伍，目前经销商总数已达2700个。强大的基数不仅广泛覆盖大中城市，还深入区县市场。据中炬高新2024年年度报告，目前厨邦品牌地级市开发率达到95.81%，国内区县开发率也达到75.35%。
推进多元化布局，塑造全新形象
2024年至今，厨邦通过两次品牌升级实现产品和渠道的多元化布局，在消费者和商业领域建立全新品牌形象。
第一轮品牌升级改变了“厨邦=酱油”的简单消费认知。厨邦通过研发新品和倡导健康化调味主张，从酱油核心品类向蚝油、鸡精、复合调味料等多元化延伸，构建了1+N的产品结构，增加了第二和第三大热销单品。厨邦酱油、鸡精鸡粉和食用油销量均出现明显增幅，通过建立“厨邦=厨房调味品”的品牌形象和多线能打的品类矩阵，大幅提升了盈利能力和整体市场占有率。
为满足渠道多元化需求，厨邦开启了第二轮品牌升级。在民用基础上，进一步完善传统餐饮、大宗餐饮、工业、出口以及电商领域的渠道搭建，致力于从调味品生产者向专业的美食解决方案提供者蜕变。调味品营销定位于广阔的美食空间，有效拓展了厨邦的品牌视野。在实施过程中，通过制定专业解决方案，有针对性地解决用户痛点，强化产品与菜系的关联度，帮助餐饮、工业等企业实现节约成本的需求，在出口渠道满足海外企业关于食品安全和出口资质的硬性要求，扩大了产品的广泛应用，从而建立了国内和国际市场的渠道优势。
目前，厨邦品牌正在酝酿第三次品牌升级，为布局海外市场做准备。厨邦产品已进入东南亚、中亚、南美洲、北美洲、大洋洲市场。厨邦期待以“文化输出+持续创新”双轮驱动，在供应链、合规性、品牌叙事上长期投入，逐步从“中国调味品牌”升级为“全球厨房伙伴”。
强化高效竞争，提升市场响应
对于现代企业来说，如何快速响应市场需求变化，已成为决定能否在市场中保持竞争力的关键因素之一。厨邦为“实现发展高质量”，改变传统管理模式和决策体系，在全国建立十大事业部，对应全国30个省级区域。通过决策权下沉，打造事业部 - 客户直通机制，“让听到炮火的人去决策”，有效提升了市场需求的响应力和决策效率。同时，通过提前设计周密的专业美食解决方案，缩短用户选择时间，便于事业部将重点意向客户转化为核心客户，在餐饮、工业化渠道及电子商务专业化渠道打造上都体现出效率优先。此外，厨邦还建立持续性的评估与改进机制，关注市场动态变化及客户需求演进，定期收集客户反馈，依据评估结果和数据洞察及时灵活地调整服务策略，保障客户服务的高质量与适配性。
入围国家重点龙头企业，获国家产业战略认可
在“中国500最具价值品牌”榜单公布之前，厨邦还荣获了一项高含金量的荣誉。5月27日，据农业农村部网站公布，广东厨邦食品有限公司成功入围“农业产业化国家重点龙头企业”。这一称号是中国企业的国家级荣誉，其含金量在于，它不仅认证了企业的实力，还将企业发展的示范带动作用纳入到国家产业战略层面。“国家重点龙头企业”由农业农村部、国家发改委、财政部、商务部等8个国家部门共同认定；评选以经营规模、企业效益指标、产品竞争力要素等6方面为指标，优中选优，遴选出一批发展势头好、行业影响力大、品牌知名度高、联农带农的农业企业。入选企业将获得政策红利与资源倾斜，在信贷支持、项目申报、技术创新、市场开拓等方面获得国家多部门的优先支持。据厨邦科技管理部介绍，2022年厨邦首次被评为国家重点龙头企业，每3年复评一次。厨邦经过三年一度的严格监测后，再次荣耀登榜。
布局产品健康化，触达海量用户
2024年，围绕“厨味人间，邦传天下，引领美食新主张”的品牌愿景，厨邦重点布局“有机”、“减盐”等健康化产品，强化高品质、健康化的品牌印象，不断提升产品附加值。在产品研发和创新上，厨邦紧跟消费趋势，推出减盐30%特级生抽、减盐25%鸡精和减盐30%蚝油等多款调味品。全年共推出29款新品，其中15款是减盐、减糖等与营养健康相关的新品。这些产品响应了健康饮食的时代需求，同时也有助于品牌的年轻化转向，通过自助早餐、健身露营外带以及工位就餐等新品应用场景号召减盐营养，反对高盐高糖，吸引了90后、00后消费群体的关注，不断抢占年轻群体的市场份额。
厨邦以“让生活更有味道”为企业使命，在品牌文化层面，强调其调味品既有产品属性，又是情感载体，推动品牌从调味品制造商升级为生活方式的赋能者，把品牌文化植入用户的家庭生活场景。厨邦家庭节是2024年调味品行业的现象级热门IP，在2024年三个季度开展不同主题活动与用户保持互动，以还原“家的味道”为切入点，为新产品融入家庭氛围打开缺口，覆盖家庭厨房与餐饮场景，增强产品的市场渗透力。这一年度IP共为厨邦带来50亿+的品牌曝光，用户基数实现快速增长，堪称品牌私域流量的蓄水池。《2024年中国快速消费品市场前50品牌榜单》显示，厨邦产品当年的消费者触及数达到1.55亿，这一数字彰显了其强大的产品力。厨邦作为中国南派酱油工艺的代表，也是率先引入现代前沿酿造工艺的调味品企业之一。原材料可信、工艺先进、品质上乘以及清新的绿格子视觉符号等都是其产品力的加分项。厨邦长期深耕家庭及餐饮市场，这些优势无疑为其新战略执行提供了有力支撑。
谢霆锋代言，赋能品牌升级
2025年4月8日，厨邦官宣谢霆锋出任品牌代言人，这一事件引发了调味品行业和消费者的高度关注。官宣后的一周内，“谢霆锋代言”为厨邦带来了2亿+的品牌曝光量，显著的传播效果充分证明了厨邦品牌的明星策略已取得初步成功。
业界分析双方的合作不只局限于明星效应。谢霆锋的多重身份决定了其商业价值也是多重的。
其一，作为娱乐圈明星，谢霆锋的庞大粉丝群体与厨邦的核心客群画像高度重叠，代言人效应直接为厨邦品牌带来有效粉丝流量的转化。
其二，谢霆锋“米其林之友”的主厨身份契合厨邦的品牌调性，其“明星+专业主厨”身份，让双方合作加速推进品牌的年轻化、健康化进程。
其三，谢霆锋代言在促进C端用户转化的同时，将为厨邦品牌的下一步升级赋能。厨邦致力于渠道多元化发展，促进品牌从“家庭餐桌必备”向“专业烹饪优选”定位的延伸和升级，借助代言人的“美食生态”，将更便于从基础调味品到提供美食解决方案的品牌价值重构。分析看来，谢霆锋作为厨邦品牌代言人是厨邦的战略性选择，充分利用代言人在美食领域的专业形象和商业价值，为品牌品质背书，厨邦的品牌传播会获得强大助力。
2025年，“再造一个新厨邦”的战略进入途中跑阶段，这是一个比拼韧性和耐力的阶段。厨邦要巩固并进一步扩大基础调味品基本盘，以多元化的思路获取更多的增长曲线，构建更加高效的全流程管理体系。业界仍在关注，与“500强”顶峰相见之后，厨邦能否百尺竿头，更进一步。
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